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今天起我要當柏餅 讓人耳目一新的BELLE MAISON文案

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「今天起我要當柏餅(一種用柏樹葉子包裹的麻糬,裏頭包有紅豆餡或其他餡料)」、「就這麼蜷曲成一團……好想變成燒賣。」——

像這樣,某家網路商店介紹座椅及靠墊等商品的奇特文案,目前在網路上吸引熱烈討論。這是BELLE MAISON公司旗下的「歡迎來到溫柔的沼澤(優しさの沼へようこそ)」網路購物商店,據悉由1名職員包辦所有的商品介紹文案。而本次,筆者也特別深入瞭解事情的來龍去脈。

坐墊附上了毛毯,能夠蜷曲在內。 文案:該如何以這個裝扮在家裡移動是個議題。 照片出處:BELLE MAISON網路商店

商品網站

像是附有毛毯的坐墊、或是可以直接蓋著睡覺的全棉著用毛毯等,這家名為「歡迎來到溫柔的沼澤」的購物網站,提供了多款商品讓顧客在家裏舒適度日。據悉,總共分類成4個主題,介紹著32款商品。

圓形毛毯與坐墊套組附註了「今天起我要當柏餅」、而靠背及躺椅則寫著「就這麼蜷曲成一團……好想變成燒賣。」等個性十足的商品介紹。近來在網路上吸引了「肚子好痛」、「最棒的系列」、以及「想跟BELLE MAISON結婚」等熱烈迴響。

柏餅風!圓形毛毯&豆沙君靠墊套組 文案:今天起我要當柏餅 照片出處:BELLE MAISON網路商店

訪問千趣會

網站負責人和田乃佳小姐,隸屬營運BELLE MAISON的千趣會Lifestyle事業部。據瞭解,自從今年春天她在「熱銷商品」的網頁上加註有趣的文案之後,便開始在網路上吸引熱烈矚目。
至於本次的動機是什麼?筆者也進一步訪問了和田小姐。

——請問成為話題焦點的「歡迎來到溫柔的沼澤」,從什麼時候公開了網站呢?
我們在9月21日公開了這個網站,BELLE MAISON每年冬天都會推出讓人足不出戶的新商品。
憑創意決勝負的原創商品由本公司開發,近年來更以社群網路(SNS)為主得到了「BELLE MAISON蓄意使人墮落」這一風評。
為了不辜負大家的期待,所以今年也齊備了熱銷款式及新商品。

――請問是先挑選商品,還是先寫說明文案呢?
本次先精心挑選了商品之後,希望能讓那些不認識BELLE MAISON的人看見「歡迎來到溫柔的沼澤」的商品,進而思考該使用什麼文字才會引人入勝。

L型坐墊套組(角落矮沙發) 文案:這裏東西亂丟也OK!轉念後心情輕鬆多了。 照片出處:BELLE MAISON網路商店