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吸引年輕人 酷MA萌漢堡組等搶中元節市場

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  中元商戰正式開打。百貨公司和網購平台為吸引年輕世代客群,推出各種可在Facebook或Instagram等社群網站(SNS)上「曬美圖」的商品。

  高島屋將重頭戲擺在推出會令人不禁想拍照的商品。像是由30個小型漢堡肉疊成的「內含黑毛和牛的迷你漢堡肉」,含稅價5400日圓(約合新台幣1500元),以及地方吉祥物「酷MA萌」的漢堡組合,含稅價6480日圓(約合新台幣1800元)。

  公關負責人表示:「若能藉由曬美圖的商品,讓不熟悉中元節的年輕世代回過頭來關注,那我會很開心。」據了解,百貨公司的顧客年齡層漸趨高齡化,高島屋的客層中,20多歲至30多歲佔1成左右。

  在「買給自己」的市場需求中,能否成為曬美圖也是條件之一。不是送禮報達人情,而是買中元禮品要送給自己的人年年增加。在自家開動之前,拍下商品照片,能上傳到SNS向朋友等人炫耀。

  SOGO‧西武百貨則是推出在舉行家庭派對時,擺出一大盤看起來十分豪華的料理商品,例如添加優格的雞肉料理湯品組,含稅價5400日圓等。公關負責人表示:「中元賣場內也有不曾在百貨公司地下美食街出現的稀有商品。也有客人會把中元節當成犒賞自己的『美食祭』。」

高島屋的「迷你漢堡肉」

SOGO‧西武百貨所推出的商品,添加優格的雞肉料理與冷湯

提供:朝日新聞中文網

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