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獨創小宇宙 席捲原宿的Kawaii風潮

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  綁上大型的蝴蝶結,在臉頰貼上貼紙,穿上蓬鬆的蓬蓬裙再搭配繪有花紋的絲襪,最後再拿起一個玩偶造型的小包包。打扮得繽紛絢麗的少女們,在街道上穿梭行走著。

  從東京・表參道轉進小巷弄中,被視為發源自原宿的「Kawaii」(日文「可愛」之發音)文化聖地、商店「6%DOKIDOKI」,就座落在一棟小樓房的2樓。

  這家店的老闆、現年45歲的藝術總監增田Sebastian,已經在原宿生活20年左右。而曾是這間店的老主顧、歌手卡莉怪妞所拍攝的音樂錄影帶等作品,也都由他負責美術的部分,可說是發源自原宿的Kawaii文化先驅。

  他通常會先詢問客人:「這個怎麽樣?」待客人回答:「想要擁有這樣的商品」後,才會進一步去製作出商品。所以「Kawaii」,其實也是他與顧客所共同創造出的產物。如今,Kawaii一詞也成為日本流行文化的象徵,甚至成為廣受全球年輕人支持的共通語言。

  增田表示:「『Kawaii』所代表的,是任誰也無法侵入、自己獨創的小宇宙。既沒有一定的形態,也不是像動物或人偶的那種『可愛』。其實就像嬉皮或龐克文化一樣,是年輕世代受到大人壓抑後的自我呈現。」

  無論是象徵人類在未來受到電腦操縱的黑白兩色,或是形象偏向戰爭的迷彩色都讓人有抗拒感,所以才會使用期盼未來充滿和平的「繽紛」色彩。舉凡Lady Gaga及凱蒂·佩芮等海外知名人士也都非常喜愛他們的商品,人氣因此在全球蔓延開來。

  如今,這股「可愛」風潮也席捲原宿街頭。竹下通當中,有三菱商事集團於2013年秋天所開設的商業設施「CUTE CUBE HARAJUKU」,以及三越伊勢丹集團在去年春天開設的「原宿ALTA」。此外,2014年在明治通旁,也開設以增田的作品「世界鐘」為指標,五彩繽紛的原宿觀光導覽所「MOSHI MOSHI BOX(日文為:もしもしボックス)」。

  而去年夏天開幕的「KAWAII MONSTER CAFE HARAJUKU」,也是由增田所負責監製。不停旋轉的蛋糕造型旋轉木馬、看似有毒的鮮豔香菇、獨角獸的頭部及大量的奶瓶…。繽紛多彩裝飾特殊的店內裝潢,以及7色義大利麵、聖代等餐點,天天吸引民眾大排長龍。

  而店內有位少女,在胸前別上閃耀著「革命」兩字的徽章,其實這是6%DOKIDOKI的熱賣商品「革命徽章」。店長Yui表示:「為了激勵自己,也有些女孩會別著徽章去參加入學考試或面試。」

  無時無刻都要在心中引爆革命――。這枚徽章裡,蘊含著這般積極的訊息。

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增田Sebastian(攝於2015年12月13日)

提供:朝日新聞中文網