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游乐园般热闹非凡 LINE朋友旗舰店

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    “LINE FRIENDS”是从即时通讯工具LINE发展起来的卡通品牌,目前在全球已经有100家实体店铺。

    LINE FRIENDS原宿店2014年就在明治大道旁开业,去年3月扩大规模,转移到了现在的建筑物内。新店铺名为“LINE FRIENDS FLAGSHIP STORE原宿”,占据该设施的1~3层,面积大约是原来的4倍。在原宿这块“年轻文化发源地”上,爆发着不一般的存在感和影响力。笔者去的探店的时候,它正好迎来了旗舰店开业一周年店庆。工作日的下午,门里门外却热闹得像个游乐场一样,其中不乏各种肤色、拖着旅行箱、背着背包的外国游客。

    店门口的说明标示——店内禁止饮食、禁止带宠物进入、禁止吸烟,但是可以自由拍照。为了让顾客们充分沉浸到卡通人物的世界观中去,店内随处都是大型卡通人物玩偶。

    最有冲击力的莫过于这个正对1楼大门的巨大布朗熊了,想要与它合影的“粉丝”们自动围成了一圈。

    转过身来,店门旁边站着一个黑白双色、轮廓可爱但又有点酷的形象,名字叫VAN,是“BT21”中的角色。“BT21”是LINE FRIENDS与风靡全球的K-POP团体“防弹少年团(BTS)”合作的一个企划,由8个宇宙概念的卡通人物组成,由BTS成员们亲身参与草图制作和角色设定。

    店内1楼以BROWN & FRIENDS为中心,除布朗熊之外,还有它的朋友可妮兔、蛙里奥、莎莉、丘可……各种表情的布偶占据了靠墙的货架,把来到这里的人团团围在布朗熊的“朋友圈”里。当中的货架上是各种卡通角色与文具、流行装饰、餐具、婴儿&儿童用品、日用品等品牌合作的产品,不仅种类丰富,实用度也非常高。当然,还少不了日本店家最喜欢搞的各种限定商品——地区限定、店铺限定、季节限定,“限定”真是充满魔力的两个字。

    比如在刚过去的3月15日至3月31日“1st Anniversary SPECIAL THANKS”期间,原宿店与KINTO合作推出了“布朗熊咖啡时光”系列餐具,共有6种咖啡壶、咖啡杯仅限日本发售。此外,还有与法国文具品牌“RHODIA”合作开发了各种限定版文具。

    沿着画满BT21角色的楼梯走上2楼,一眼就能看到可爱的兔丸(Usamaru)正捧着爱心站在楼梯口迎接。

    2楼是为自由设计师们的卡通形象开辟的楼层,一直占据LINE贴图排行榜高位的兔丸就是其中最具代表的一个。兔丸系列曾在2015年获得“LINE Creators Stamp AWARD 2015”金奖,2016年在东京、大阪、名古屋开设过期间限定的“兔丸咖啡厅”,之后它在福冈的天神地区开设了日本第一家常规店“USAMARU HOUSE”,并且在2017年12月再次获得LINE设计师贴图大奖。听说治愈系的兔丸一家最近在中国也疯狂吸粉,买些原宿店限定的小点心作为日本旅行的伴手礼想必会是个很好的选择。

    3楼是专为“BT21”开设的楼层,据说开业第一天就吸引了数千名BTS粉丝。靠墙一圈是玻璃展示柜,有各个卡通角色的性格说明、BTS成员画的草图以及角色手办,大屏幕上还会滚动播出成员们的访谈。

    显然“BT21”作为LINE FRIENDS发掘新IP的第一弹企划是大获成功的。BTS的粉丝们自是不必说,连完全不熟悉BTS的人也能一眼就被这些个性化的形象吸引。文具爱好者如我看到这盒LAMY X BT21的钢笔套装,由衷地发出了“好想要~”的声音。

    “通过自主制作的各类卡通形象商品、店铺为全球各大主要城市提供充满活力的体验” ——原宿店成功地将这一理念具现化了。

 

 

■笔者介绍

Cre▲cendo

08年来日本,在这里读完了硕博。
主业研究员,副业翻译,业余画点水彩。
热爱画材店、文具店、博物馆和美术馆。
以宅为主,不定期现充旅行,因中年追星偶尔远征。

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