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独创的小宇宙 Kawaii席卷原宿街头

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  系上大只的蝴蝶结、在脸颊粘上贴纸。穿上蓬松的蓬蓬短裙、配上绘有彩色花纹的丝袜,再来一个毛绒玩具造型的小包——路上来来往往的少女们,每个人都装扮得缤纷亮丽。

  从东京・表参道走入一条小巷,原宿的卡哇伊(Kawaii,日语中‘可爱’的发音)圣地——“6%DOKIDOKI”商店,就坐落于路边一座小楼的2楼。

  店主是从事艺术指导的增田Sebastian(45岁),他已经在原宿生活了约20年。曾负责该店老顾客、歌手卡莉怪妞(Kyary Pamyu Pamyu)音乐视频等作品的美术指导,堪称原宿的Kawaii文化鼻祖。

  他通常会询问客人“——这样的怎么样?”当客人回答“——想要这样的东西”后,便会根据要求制作商品。所谓的“Kawaii”,其实是他与顾客共同创造的产物。而这一词汇已经成为日本流行文化的象征,甚至成为当下广受全球年青人推崇的共同语言。

  增田讲述到“‘Kawaii’寓意的是他人无法践踏的、一个仅属于自己的小宇宙。既没有固定的形态,也并非所谓的动物或人偶的那种‘可爱’。应该是如同嬉皮、朋克文化一样,是被成人世界压抑着的年轻一代的自我呈现。”

  增田认为,无论是人类在未来受到电脑界面操控的黑白印象,或是接近战争号角响起画面的迷彩色都会使人产生抗拒。所以选择了代表和平未来的“缤纷”色。而作品也赢得了Lady Gaga、凯蒂・佩里(Katy Perry)等海外名人的喜爱,人气遍及全球。

  如今,这股“卡哇伊”风潮正在席卷原宿街头。在竹下大道,坐落着三菱商事集团于2013年秋季推出商业设施“CUTE CUBE HARAJUKU”;以及去年春天,三越伊势丹集团开设的“原宿ALTA”。此外,2014年在明治大道旁,色彩绚丽的原宿观光导览所“MOSHI MOSHI BOX”(日文为:もしもしボックス)开张营业,其标志性的“世界时钟”正是增田的作品。

  去年夏天,增田担任创意设计的“KAWAII MONSTER CAFE HARAJUKU”开门迎客。不停回转的“蛋糕”造型旋转木马、看似有“毒”的艳丽蘑菇、独角兽的头部和无数的奶瓶……。绚烂夺目、装饰奇特的店内,可以享用彩虹意面、七彩冰激凌甜品等等,每日都会迎来等位的长龙。

  店里有一位少女、佩带有闪耀着“革命”文字的徽章,这便是“6%DOKIDOKI”的畅销商品“革命徽章”。店长Yui介绍道:“为了激励自己,也有人会戴着这个徽章去参加升学考试或是面试。”

  无时无刻都要心怀革命——。徽章里蕴含着这般积极的寄语。

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增田Sebastian(摄于2015年12月13日)

提供:朝日新闻中文网

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